在万众期待的2024年即将到来之际，国内鞋服行业的风向标正朝向一个全新的领域——户外市场。在这一波浪潮中，老牌商务男装报喜鸟（002154.SZ）被传出正在洽谈收购美国高端户外品牌Woolrich，这一消息无疑为即将到来的户外热潮增添了更多戏剧性。

　　根据《中国户外运动产业发展报告（2023~2024）》，中国户外装备市场在2023年达到872亿元，预计将在未来几年的时间里向1000亿市场进发。在当前行业竞争日趋激烈的背景下，报喜鸟绝不是无的放矢。

　　不仅是报喜鸟，连同波司登（、美邦服饰（002269.SZ）等多个鞋服公司也纷纷在户外领域进行布阵。波司登在2024年投资加拿大高端户外品牌MooseKnuckles，将持有该品牌超30%的股权，展现了其对户外市场的重视。而美邦则宣布公司方向转向潮流户外，定位转型为户外品牌，并推出了其“风林火山”系列冲锋衣，意图成为户外行业的大牌平替。

　　行业内的品牌领军者如安踏体育（02020.HK）和特步国际（01368.HK）也早已预见户外运动的蓬勃发展。安踏公布其2024年的营运表现，显示主品牌和其他户外品牌均实现了显著的增长，这充分反映出消费者对户外产品的热捧。特步在2024年2月推出羽翼冲锋衣，并成功进军越野跑鞋市场，表明这个品牌对于潮流和功能性同样重视，期待在户外产品中赢得更多市场份额。

　　不过，并非所有老牌户外公司都能在这波热潮中顺利前行。像牧高笛（603908.SH）和三夫户外（002780.SZ）就面临着较大的市场压力，业绩出现下滑，急需寻求新的增长点。牧高笛则试图通过拓展品类，必赢官网增加面对未来市场的竞争力。

　　与此同时，新入局者的影响不可忽视。雅戈尔（600177.SH）和七匹狼（002029.SZ）也开始通过并购与投资的方式在户外领域崭露头角。这些传统男装品牌的布局，本质上是对市场动态的敏锐捕捉，更是希望通过多元化品牌阵容吸引更多消费者。

　　面对2024年的户外赛道，必赢官网谁能够用更生动动人的户外故事打动消费者，谁又有机会在激烈的竞争中脱颖而出，成为新的赢家，将成为行业观察者持续关注的焦点。返回搜狐，必赢官网查看更多