2024年12月中旬，老牌商务男装企业报喜鸟（002154.SZ）传出洽谈收购美国高端户外品牌Woolrich的消息，必赢注册这在靴服行业内引发了强烈关注。作为一个巨大的消费市场，中国的户外装备行业正在快速扩张，根据《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》的数据，预计2023年这一市场的规模已达872亿元，未来将向千亿市场迈进。这一现象并非偶然，鞋服上市公司在经营环境变化的推动下，纷纷转变策略，通过收购或代理等形式，逐步拓展户外品牌矩阵以加速入局，更细致地布局这块飞速发展的市场。

　　随着户外运动风潮的兴起，徒步、骑行、登山、滑雪等活动成为了越来越多消费者的首选，不仅单纯的运动爱好者，甚至一些高端客户也开始关注。这种转变，使得一众大型鞋服企业在寻找新业绩增长点时，开始聚焦户外领域。在此背景下，运动品牌领先者如安踏（、特步国际（01368.HK）和361度（01361.HK）等，则敏锐地察觉到了这一趋势，并且纷纷从自身优质的品牌资源出发，布局户外市场，借此掘金。

　　其中，安踏在2024年1月8日公布的业绩显示，其主品牌安踏的零售金额与去年同期相比实现了高单位数的增长，而旗下其他户外品牌的增幅甚至达到了40%到45%。这样的成绩，离不开安踏在产品研发上持续的投入和创新。旗下品牌如可隆（KOLONSPORT）和迪桑特（DESCENTE）已经在市场中占据了一席之地，前者专注于露营与徒步场景，推出了一系列应季的专业产品。

　　除了安踏，特步也在积极拓展户外产品线月，特步推出了羽翼冲锋衣，展现其在户外领域的野心。该品牌的计划是通过完善系列产品，尽可能覆盖广泛的消费者需求，尤其是在年轻人和女性群体中，利用其品牌影响力大力推进户外装备市场的占领。此外，李宁（02331.HK）近期也在户外产品线方面有所动作，推出了多款新系列，进一步丰富了户外产品的选择。

　　然而，虽然大型运动品牌在户外赛道中跑出了一些正增长的数据，与此同时，一些老牌的户外企业却遇到了业绩瓶颈。牧高笛（603908.SH）和三夫户外（002780.SZ）等曾经的市场领导者，现在却在收入和利润上出现下滑。根据数据显示，牧高笛在2024年前三季度的收入同比下降了6.49%。

　　这种分化显然影响到同行业内的整体竞争态势，而当下，户外市场对品牌运营和产品创新的要求变得愈发严格。努力转型的企业需要重新思考现有的战略和市场定位以找到新的业务增长点。与此相应，必赢注册探路者（300005.SZ）则在2024年秋冬订货会上推出了一系列智能户外装备，试图结合科技元素，从而提升其市场竞争力。

　　值得关注的是，除了传统的运动品牌外，许多非鞋服公司的新入局者也开始借道户外市场寻求新机遇。雅戈尔（600177.SH）和报喜鸟等男装品牌在多元化发展过程中，逐步落实户外产品布局，尝试通过跨界合作与收购来扩展市场版图。雅戈尔已与多家国际品牌展开合作，集中发力骑行、必赢注册滑雪等户外项目。

　　对于报喜鸟，除了通过代理的方式引入Lafuma外，还在积极布局将来可能的收购。这些动作显示了品牌们在新时代下的灵活应对能力及通过多元品牌组合应对市场竞争的决心。

　　根据市场研究，户外产品趋势正在向轻量化、高性能的方向发展。在当今消费者越来越追求便捷与舒适的情况下，能满足不同场合需求的多功能性装备更能赢得市场青睐。这一转变，促使市场参与者不得不思考如何设计和生产适应不同场景的产品。

　　此外，户外市场并不仅仅是产品的买卖，它还需要教育消费者，使他们形成对于户外活动的正确认知。市场参与者应通过多样的推广手法与品牌建设，加深消费者对户外活动的认同，从而拉动潜在的消费需求。尤其是在当今社交媒体盛行的背景下，利用互联网营销推广户外品牌的参与度至关重要。

　　展望未来，户外市场的潜力依然庞大，但是其竞争也将加剧。品牌能够通过讲述生动的户外故事，引发消费者的兴趣，将是掘金成功的关键。“2025年，谁能够把握市场趋势，带给消费者全新的体验，可能会抢占市场的先机。”

　　在这一过程中，各大品牌如何以更具创意和差异化的方式进入市场，将直接决定他们能否在即将到来的户外运动热潮中立于不败之地。可以说，户外市场的发展之路仍水波荡漾，挑战与机遇并存。消费者的每一次选择，都在塑造着未来市场的格局。返回搜狐，查看更多